El objetivo de la clase de gerencia de marca es aprender cómo desarrollar, gestionar y fortalecer una marca de manera estratégica. Esto incluye comprender su importancia en la percepción del consumidor, construir una identidad coherente, gestionar su reputación, crear valor de marca y mantener su coherencia en todos los puntos de contacto. Además, se enfoca en medir el rendimiento de la marca y adaptarla a los cambios del mercado, asegurando su relevancia y sostenibilidad a largo plazo.

Esta asignatura entrena a los estudiantes en el manejo y aplicación de la metodología de la investigación para la generación, apropiación y validación del conocimiento; a través de una metodología reflexiva y práctica que conduce a los estudiantes hacia el conocimiento de las potencialidades propias de cada una de las herramientas, técnicas y medios que se encuentran disponibles para el desarrollo de investigaciones. Su contenido y dominio servirá de plataforma para abordar las demás asignaturas del programa.

Para el desarrollo de la asignatura se contemplan ejercicios en cada una de las disciplinas de las ciencias de la naturaleza con el fin de familiarizar a los estudiantes con la aplicación del método científico en la enseñanza de las ciencias de la naturaleza. Esta asignatura tiene como prerrequisito a Fundamentos de estadística.